Google adwords partnersuche

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Wer sich mit Urteilen zur Zulässigkeit von Brandbidding beschäftigt, mag zunächst überrascht sein, dass der Klage vom OLG Hamburg überwiegend stattgegen wurde. Nach der EuGH-Rechtsprechung liegt beim Brandbidding eine Markenverletzung vor, wenn Internetnutzer aus der AdWords-Anzeige nicht oder nur schwer erkennen können, ob die beworbenen Produkte vom Markeninhaber, einem verbundenen Unternehmen oder einem fremden Dritten stammen. Die Bejahung einer Markenverletzung setzt nicht voraus, dass vom Werber in der Anzeige eine wirtschaftliche Verbindung zum Markeninhaber suggeriert wird.

Es reicht schon, dass die Werbeanzeige so vage gehalten ist, dass der Internetnutzer nicht transparent nachvollziehen kann, welches Unternehmen hinter der Anzeige steht. Wie diese ebenfalls recht vage Vorgabe in der Praxis umzusetzen ist, beschäftigt seither die Gerichte und fördert immer wieder neue Sonderfälle zu Tage.

Fremde Marken als Keywords bei Google AdWords

Der BGH legt die Anforderungen des EuGH so aus, dass zunächst festgestellt werden muss, ob Internetnutzern allgemein bekannt ist, dass Markeninhaber und Werber nicht wirtschaftlich miteinander verbunden sind, sondern im Wettbewerb stehen. Gibt es dafür keine Anhaltspunkte, muss sich der Werber in der AdWords-Anzeige normalerweise nicht ausdrücklich vom Markeninhaber distanzieren Ausnahmen bestätigen diese Regel.

Die Grenzen zulässiger Werbung werden allerdings überschritten, wenn der Werber die fremde Marke im Anzeigentext verwendet. Es ist nicht davon auszugehen, dass Internetnutzern genaueres darüber bekannt ist, ob parship. Auch wurden in beiden Anzeigen rein generische Inhalte verwendet, die für den Betrieb einer Partnervermittlungsplattform im Internet glatt beschreibend sind.

Brandbidding: Irreführung durch generische AdWords-Anzeige

Vielen Werbern ist nicht bewusst, dass solche Konstellationen rechtlich genauso wie die identische Verwendung des geschützten Markenzeichens beurteilt werden. Denn in Bezug auf den vorliegenden Betrieb von Partnerbörsen im Internet ist der Begriff glatt beschreibender Natur, so dass er frei verwendet werden darf.


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  7. Entsprechend wurden die Beklagten auch insoweit zur Unterlassung verurteilt. Sie lassen indes in keiner Weise erkennen, welche Person bzw. Ein derart beworbenes Angebot kann von jeder beliebigen Partnerschaftsagentur herrühren.

    Wie erfolgt die Anmeldung?

    Aufgrund dieser Angaben kann der Suchinteressent nicht erkennen, ob die Werbung von der Klägerin stammt oder nicht. Verwendet ein dritter Anbieter — wie die Beklagte zu 1. Diesen Voraussetzungen wird die Beklagte zu 1.

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